BUD 专项基金：电商推广（EVI）费用报销范围
「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金」（BUD 专项基金）是香港生产力促进局辖下的资助计划，自2012年推出以来，已协助数以千计的香港中小企业拓展内地及海外市场。2026年，计划下的「电商推广（EVI）」分支继续成为零售、贸易及制造业中小企申请热度较高的项目——它的资助逻辑简单粗暴——你在合规平台投入的推广与建站成本，政府可替你承担最高 75%，单个项目上限 100 万港元。
需要特别说明的是，本文整理的费用范围以「BUD 专项基金——电商推广」官网公布的最新准则为准（具体比例与上限以官方最新公布为准）。下面对常见的可报销项目做一个系统化梳理。
一、EVI 是什么？与「内地计划」有什么关系？
BUD 专项基金下设多个分支，包括内地计划、自贸协定计划（ASEAN 等）和新增的电商推广（EVI）。EVI 属于与上述计划并行的资助分支，企业可同时申请 EVI 与其他计划，资助额度合并累计——每家企业的总资助上限已由 80 万提升至 100 万港元（以官方最新公布为准）。
EVI 的定位与适用场景：
- 目标市场：不限特定地区，企业可选择任何目标市场（含内地、东南亚、欧美等）的电商平台进行推广
- 项目周期：一般最长 24 个月
- 资助模式：政府与企业按比例分担，企业自付部分通常不低于 25%
- 资金使用：必须用于项目执行期内产生的合规支出，发票、付款记录需可追溯
实务要点：EVI 不是「先拿钱、后报销」，而是「先垫付、后实报实销」。企业需在项目获批后先行支付款项，再凭合规凭证向生产力局申领资助。
二、可纳入资助的费用清单
EVI 对费用项目的覆盖相当细致，下面按常见类别进行归纳。需注意，所有费用必须与项目目标直接相关，并且属于「在项目期内、为项目执行而发生」的合规支出。
1. 平台入驻与建站费用
| 项目 | 是否可资助 | 备注 |
|---|---|---|
| 电商平台入驻费／保证金（Amazon、Tmall、Lazada、Shopify 等） | ✅ | 须为可退还部分 |
| 独立站建站费（Shopify、WordPress+WooCommerce、自建站） | ✅ | 含设计、开发 |
| 域名注册、SSL 证书 | ✅ | 项目期内 |
| 移动端 App 开发 | ⚠️ | 需与电商主功能直接相关 |
2. 推广与广告投放
| 项目 | 是否可资助 | 备注 |
|---|---|---|
| 关键词广告（Google Ads、Bing Ads、百度竞价等） | ✅ | 投放期须在项目期内 |
| 社交媒体广告（Facebook、Instagram、TikTok、微信、抖音、小红书） | ✅ | 须有清晰受众与文案策略 |
| KOL/KOC 合作费用 | ✅ | 需合同、发票、付款凭证 |
| 内容营销（产品摄影、短视频制作、3D 建模） | ✅ | 用于电商上架素材 |
3. 平台运营工具与服务
| 项目 | 是否可资助 | 备注 |
|---|---|---|
| ERP / CRM / 店铺管理系统订阅费 | ✅ | 与电商订单、库存管理相关 |
| 数据分析工具（Google Analytics、SimilarWeb、Semrush 等） | ✅ | 高级版订阅费 |
| 翻译及本地化服务 | ✅ | 目标市场语言版本 |
| 客服外包、跨境物流系统接入 | ✅ | 与项目周期挂钩 |
4. 培训与专业服务
| 项目 | 是否可资助 | 备注 |
|---|---|---|
| 电商运营培训课程（线下或线上） | ✅ | 与项目目标相关 |
| 顾问咨询服务（数字营销策略、SEO 顾问） | ✅ | 须列明服务内容 |
| 法律及合规咨询（目标市场准入、知识产权） | ✅ | 与项目直接相关 |
5. 其他可资助项目
- 香港本地仓库租金：若用于备货跨境电商发货，可按比例资助
- 小型设备购置：如条码打印机、拍摄灯光等，单价较低且专用于项目
- 差旅费：与项目相关的跨境考察（机票、住宿须符合一般公务员出差标准）
三、明确不在资助范围内的支出
以下项目通常被列入不予资助清单，申请前务必确认：
| 不予资助项目 | 说明 |
|---|---|
| 日常办公室租金 | 与项目无直接挂钩 |
| 一般员工薪金 | 除非专门为项目聘请的临时人员 |
| 已获其他政府资助的项目 | 避免重复资助 |
| 投资类支出（如购买股票、加密货币） | 与业务推广无关 |
| 大额固定资产（车辆、厂房） | EVI 限定为推广与运营类支出 |
| 项目期之前发生的费用 | 须严格在项目期内 |
| 餐饮、礼品、招待费 | 一般不予资助 |
实操提示：每一项不予资助的项目，生产力局在审批时都会逐项审视。预算编制时建议留出 10%–15% 的缓冲空间，用于不可预见但合规的费用调整。
四、申请要点与常见误区
申请资格
- 须在香港登记成立（持有商业登记证）
- 须符合香港政府的「中小企业」定义：制造业雇员少于 100 人、非制造业雇员少于 50 人
- 申报项目须有明确的目标市场与可量化的 KPI（如流量、订单量、销售额增长）
项目 KPI 的常见设定
- 平台店铺月均流量提升 X%
- 项目期内新增客户数不少于 X 个
- 跨境电商销售额达到 X 万港元
- 独立站 SEO 自然流量增长 X%
常见误区
- 把 EVI 当作「先报销后退款」的兜底计划——实际须按计划书执行并保留所有凭证
- 预算编制保守（过低）导致额度浪费——EVI 上限较高，建议合理利用
- 混用其他平台账号与发票——所有付款记录须对应该企业账户
- 忽略 SEO 与内容资产的延续性——项目结束后的效益延续，是审核委员加分项
五、申请流程速览
- 初步评估：通过生产力局网站或「资助易」平台查看是否符合资格
- 撰写计划书：包含背景、目标市场、KPI、预算明细、时间表
- 递交申请：通过 BUD 网上系统提交，等候审批
- 项目执行：获批后按计划开展，保留所有凭证
- 中期报告（如适用）：超过一定金额的项目需提交进度报告
- 最终报销与审计：提交完整财务报告，发票、付款记录、成果证明齐全后获发资助
周期提示：从申请到首笔资助到账，整个流程通常需要 6–9 个月，复杂项目可能更长。建议企业提前 9–12 个月规划。
六、提高获批率的几条建议
- 目标市场与策略对齐：计划书须清楚说明为何选择该平台、该市场，避免「拍脑袋」决策
- 数据支撑：过往订单、流量、客户反馈可作为基准，量化预期增长
- 团队执行力说明：列出负责人员的经验与分工，增强可信度
- 预算合理性：单价、行业对标有据可查，避免虚高
- 成果延续性：项目结束后如何维持店铺运营、有无持续投入计划，是审批委员关注重点
BUD 专项基金的 EVI 分支，本质上是用政府资金为「数字化出海」买单。对预算有限、想拓展跨境电商但缺乏启动资金的中小企来说，是一项值得深入研究的资助工具。建议尽早整理过往 12 个月的电商相关数据与凭证，并对照官方资助准则逐项匹配，再决定是否立项申请。
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常见问答
EVI 与 BUD 内地计划可以同时申请吗？额度怎么算？
可以。EVI 与 BUD 下的内地计划、自贸协定计划等属于并行分支，企业可同时申请多个计划，资助额度合并累计。每家企业的总资助上限已由 80 万提升至 100 万港元（具体金额以官方最新公布为准）。
EVI 是先拿钱还是先垫付？
EVI 采用「先垫付、后实报实销」的模式。企业需在项目获批后先行支付相关款项，再凭合规发票、付款记录等凭证向生产力局申领资助，并非先获得资金再支出。
移动端 App 开发费用可以申请 EVI 资助吗？
可以申请，但有条件。App 开发费用通常需与电商主功能直接相关，例如用于店铺下单、会员管理、商品展示等场景，且须在项目期内发生，建议申请时准备充分的关联性说明。
已经发生的推广费用还能追溯报销吗？
不可以。EVI 要求所有费用必须在项目期内发生，项目期开始前的支出一般不予资助。建议企业在项目获批、确定起止日期后再启动相关支出，并预留项目执行时间。
EVI 从申请到拿到资助大概需要多久？
根据官方流程介绍，从提交申请到首笔资助到账通常需要 6–9 个月，复杂项目可能更久。建议企业提前 9–12 个月进行规划，并尽早整理过往 12 个月的电商相关数据与凭证。